会展活动是以招引、传达和沟通为主要机能的交流活动，其功效的生成与人的心理要素息息相关。从“注意一知悉一联想一喜好一信任一接受”的展示生成原理次序中不难看出，它关联着人的视觉心理感受与反映。人在认知客观物象的过程中，总会伴随着满意、喜爱、恐惧等不同的情感，产生意愿、欲望与认同等不同的心理定式特征。

展览设计的目的是高效和准确地传播信息给观者，其设计就必然会对人产生心理影响。人们对于展示活动是否满足自身需求会产生不同的主观体验。一般来说，凡是能够符合观者要求或愿望的展位设计，引起的体验便具有肯定的或积极的性质；反之，则会引起否定的或消极的结的情绪三因素学说是心理学家沙赫特S Schachter在20世纪70年代初提出的。他认为情生是外界刺激、机体的生理变化和认知过程三者之间相互作用的结果。

人们无论从事怎样的活动，开始总表现为心理活动对特定对象的指向或集中，也就是注意。当心理活动集中指向特定的对象时，被注意的对象就处于认识的中心，或者说在人的大脑皮层的相应区域会引起一个优势的兴奋中心。心理学家指出：感知到的信息，从短时记忆转换成种更加持久的形式保持在长时的记忆中。

人们感兴趣的展会活动信息是为他感受到该信息能给他带来利益，展会设计师要准确地领会展示的目的与内涵，并且运用设计审美形式、技术材料、色彩及造型等元素，形象化的装饰展示空间，从独特的视角展示展品的形象和内涵品质，激发和调动观者对展示形象的注意力提升展示设计的实效性。

对于展台设计传达的信息而言，一切能够帮助观者做出满意或者产生决策的信息，就会具有特定的实用价值。尤其是当展品是全新的展品，或者出于某种原因观者存有疑虑时，这些都会驱使观者产生对相关展品信息的需求。这满足观者这种需求的展示设计所传达的展品信息就具有其超值的作用。因此，认识和研究其规律，对提升会展的效用是十分必要的。

1.感觉与知觉

感觉是人的大脑对作用于不同感官的客观物象个别属性的反映。它是人脑了解自身状态与认知客观世界的开端，也是基本的心理过程。知觉是人脑对直接作用于感官的客观物象和主观状态的整体反映。如果没有反映个别属性的感觉，也就不会有反映物象的知觉。因此，知觉产生于感觉的基础之上。人类感觉事物的个别属性越丰富准确，对事物的知觉也就越完整准确出于二者的关系密切，故在心理学上又被统称为感知觉。

2.注意

注意，是人的心理认知过程的基本特征，是人对所识别物象的集中表现，是提升会展效果的首要因素。注意现象是一种多向互动式的动理过程，正常人的知觉、记忆、思维均可表现出注意的特征。会展形象所引发的观者注意并由此而理解、领会、巩固形成的记忆，是由作用于人的视觉、听觉与触觉的图文、物象、色彩、肌理和音响的吸引力决定的。

注意的广度又称注意的范围，是指同一时间范围内人所注意、知悉事物的数量。制约注意广度的因素有两个：其一是被感知物象的特点。物象越集中，排列越有秩序，越能形成互为联系的整体，则注意范围愈大，反之则愈小。其二是注意的广度由知觉者的活动任务和生活经验所决定。通常，其活动任务越复杂，注意的范围会越小；知识经验越丰富，注意的范围越大。注意的稳定性是其时间延续的特征，与所视物象的特点有关。若增大物象视觉上的刺激强度和对比度，提高感知兴趣的兴奋点，加大动感变化等，均可提高会展空间设计的效果。

3.情感

“触景生情”，是人为客观事物所触发的心理体验，是由人的生活经验所诱导的心理思维形式，也是人的内儿好恶价值取向的反映。成功的会展设计形象应极富感染力，以便诱发人们良好的情感反应，提升展示传达的时效。会展空间的形态尺度不同，会产生各异的情感效应。或亲切、舒展、气势逼人、开阔、神圣；或空旷、压抑、渺小、杂乱、狭窄、憋闷等，这均由其空间要素的构成决定。会展中的“点、线、面、体”构成的几何形态传达的图像、展品、色彩、照明等视觉要素，会展的背景音乐、礼仪小姐的言行举止等均可诱发参与者不同的情感反应，决定会展功效的实现。因此，在会展空间设计中应采用全面的思维方式，综合考虑制订会展的方案和计划灯光。

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